?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Друзья, в данном посте я размещаю текст моей статьи, посвященной некоторым из идей Маршалла Маклюэна. Этот знаменитый канадский мыслитель умер в 1980 году, но сумел предвидеть многие из важных проблем, которые встали перед человечеством в 21-м веке. Возможно, я буду предлагать материал для публикации в какие-то издания, но сначала мне хотелось бы обсудить его с вами.

Символы важнее контента. Вселенная Маклюэна



Символы важнее контента

Вселенная Маклюэна



Сами того не подозревая, мы живем во вселенной Маклюэна.

Писатель Том Вульф сказал, что считает Маклюэна одним из самых выдающихся мыслителей, стоящим в одном ряду с Ньютоном, Дарвином, Фрейдом, Эйнштейном и Павловым. Афоризмы и высказывания Маклюэна, такие как «The medium is the message» («носитель информации является самим посланием (игра слов: message и massage – послание и массаж соответственно)» и «Global village» («глобальная деревня») прочно вошли в менталитет и культуру современного человека. Маклюэн предсказал эффект воздействия телевидения на общество, суть и природу рекламной индустрии; сорок лет назад он описал изменения в обществе, такие как процессы глобализации, которые мы увидели вместе с появлением Интернета.



Начнем с вопроса, какие черты общества в целом были порождены технологией письма и печати? Линейное мышление, логика, основанная на причинно-следственных связях; представление о пространстве, как о контейнере, а о времени – как о прямой с делениями. Согласно представлениям классической физики, все вещи во вселенной занимают свое конкретное место, а сама вселенная – огромный механизм.

Принципы работы алфавита и печатного станка – фрагментация, формирование жесткой последовательности и механическое повторение – влияют на все общество. Линейное письмо и алфавит – основа наших мыслительных процессов, которые используют такие составляющие, как системность, соответствие, последовательность расстановки элементов, определенность и так далее. Стратегии рынка, материальное производство, наука, развлечения – все строится по этой схеме и обеспечивает поступательное движение индустриального общества.

Вот пример рассуждения Маклюэна о доме.

Люди племени, первобытные люди жили в круглых домах, – а затем стали жить в квадратных. Дом для них – расширение кожи и теплообменных процессов. Человек племени ощущал себя частью вселенной; круглое жилище для него – не отгораживание от внешнего мира, а включенность в него. Цивилизованный человек стремится разграничить и организовать пространство, разделить функции. Квадратное жилище – это отгораживание, абстрагирование от мира, это фрагментация и специализация пространства.

Письменность и алфавит превратили члена племени в человека цивилизации, давая ему «глаз вместо уха». Письменная речь является основой интеллекта в привычном его понимании, алфавит при этом навязывает нам особые принципы восприятия реальности.

Еще в XIX веке появились предположения, что нельзя отдавать предпочтение логическим категориям и евклидовому пространству как единственно возможным. Современная физика и ряд других наук подчас отказываются от таких принципов, как локализация, линейность, причинно-следственная связь, трехмерное пространство, перспектива, временная последовательность.

Весь этот пресный мир, согласно рассуждениям Маклюэна, заканчивается с внедрением электрики и электроники, разрушающей Галактику Гутенберга. Мир электроники не централизует и специализирует, а сжимает и унифицирует. Он создает пространство без границ, центров и провинций, в котором все происходит одновременно, где нет жесткой хронологии. Технологии современного мира сокращают время и уничтожают разделение в пространстве, происходит переход от статики к движению, от жесткой механики к более гибким и мобильным структурам. Все эти изменения характеризуются одним словом – иррациональность. Знаменитая максима Маклюэна (1964) «медиа – это сообщение» стала откровением для большинства людей, склонных игнорировать медиатехнологии и обращающих внимание только на содержание, контент. Эффект был таким, словно Маклюэн пытался сказать: «Это же медиа, болваны!» Он начал с призыва уделять внимание медиатехнологиям, потому что они сильнейшим образом влияют на человеческие отношения. Символьная оболочка – вот, что действительно важно, вовсе не контент. Технология – в ней весь смысл, в ее природе, структуре, а не в наших намерениях.

С этим не все согласятся. В США существует Национальная ружейная ассоциация, которая противится попыткам ограничивать оружие у населения, – «людей убивают не ружья, а люди». Если мы думаем, что огнестрельное оружие повышает градус жестокости, значит, мы верим в то, что медиа – это сообщение. Вот еще вариант подобных высказываний: «Мы не ездим по железным дорогам; они ездят по нам». То же имел в виду и Марк Твен, когда говорил, что если в вашей руке молоток, то все вокруг напоминает гвозди.



Маклюэн сформулировал четыре закона, которые действуют для любого медиа в его понимании – то есть, для любого искусственного объекта, созданного человеком (артефакта).

Из артефактов складывается наша среда обитания, и у разных культур и сообществ она разная. Эта искусственная среда постоянно трансформируется, поскольку каждый новый объект меняет связи между существующими. Вспомним рассказ Рэя Брэдбери «И грянул гром» – о том, как смерть одной бабочки отразилась на будущем целой страны.

Чтобы описать влияние нового артефакта на среду, Маклюэн использовал модель «фигура-фон»: то, что мы воспринимаем, – «фигура», остальное – «фон». Похожим образом человек пользуется артефактами: одни активно задействованы в повседневных практиках, другие мало используются и кажутся «фоном». Четыре ключевых точки перехода артефактов из состояния «фигуры» в «фон» и обратно составляют «тетраду Маклюэна».

1). Новое раздвигает рамки. Новые артефакты расширяют возможности человека, с их появлением мы можем осуществлять некоторую практику лучше, чем прежде. Артефакт остается актуальным («фигурой») до появления более «продвинутого». Например, многопиксельные камеры в смартфонах позволяют фотографировать быстрее, чем классический цифровой фотоаппарат.

2). Старое отступает и приспосабливается. Новый артефакт приводит к тому, что практика использования артефакта-предшественника с той же целью устаревает и уходит на второй план, с позиции «фигуры» в «фон». Это не значит, что новое непременно убивает старое – старое перестает использоваться в прежних целях, но если ему можно найти новое применение, оно не умрет. Например, распространение радио не убило прессу, электронные записи музыки и книг не убили винил и бумажные книги.

3). Меняется не суть практики, а способ ее воплощения. Новый артефакт возвращает практики из прошлых эпох, которые прежде были связаны с использованием других инструментов. Все новое – хорошо забытое старое, но на другом витке развития. Например, смски снова сделали «фигурой» практику отправки коротких текстовых сообщений, которая раньше осуществлялась телеграммами. Селфи возвращает практику автопортрета.

4). Инновация со временем становится своей противоположностью. Каждый новый артефакт со временем достигает предела своего развития и обращается в свою противоположность – с точки зрения того, какие возможности человека он расширяет. Он уходит из положения «фигуры» в «фон», освобождая место чему-то новому. Автомобили, предназначенные для ускорения движения, стали задерживать передвижения из-за пробок и перегрузки магистралей.

Еще несколько выборочных суждений Маклюэна.

Земной шар теперь не более чем деревня. Средства коммуникации настолько развиты и укоренились в нашей жизни, что теперь не существует информационной изоляции и ограниченности.

Благодаря телевидению мир стал большой деревней, а изрядная часть передач возрождает деревенские сплетни. Земной шар превратился в деревню, поэтому и сплетни в нем распространяются так же, как любая информация – быстро и беспрепятственно.

С появлением телевидения сам зритель становится экраном. Он подвергается бомбардировке световыми импульсами, которые нашпиговывают «оболочку его души душещипательно-подсознательными намеками». Человека можно сравнить с маленьким ребенком, который смотрит на родителей, замечает их привычки, поведение, а потом все впитывает, как губка, и непроизвольно воспроизводит. Телевидение может вызвать любые чувства: панику, страх, жестокость…

Настоящие новости – плохие новости. Любые средства коммуникации ради пиара должны сбалансировать подачу новостей: где есть хорошие, там непременно должны быть и плохие. Различные наводнения, пожары, катастрофы на суше или на море превосходят в качестве новостей любую разновидность частного ужаса.

Готовность к войне современной социальной системы. Появление новых технологий изменяет сенсорное восприятие человеком окружающей среды, разрушает его самоидентификацию, вынуждая к адаптации и видению мира как бы в «зеркале заднего вида». Маклюэн сравнивает ненужные теперь сенсорные способности с ампутированным органом, который вызывает фантомные боли. Технологии становятся продолжениями человеческого тела и его нервной системы. Попытки восстановить утраченную самоидентификацию приводят к войнам, в то время как любая война стимулирует новые технические разработки, которые провоцируют новую утрату самоидентификации.

Маклюэн еще в 60-е годы прошлого века предвидел, что человек в эру торжества электронных медиа перестанет быть субъектом, создающим технологии, а станет в первую очередь объектом воздействия этих технологий. Мы сейчас уже наблюдаем глубокое изменение человека, погруженного в Интернет, электронные СМИ, электронную коммерцию, фабрику троллей и пранкеров, в продукцию фабрики грез Голливуда, в игровые и другие виртуальные реальности. Как описано у Ю. Харрари, сапиенс как вид под влиянием технологий трансформируется во что-то совсем другое и в недалекой исторической перспективе перестанет существовать в известной нам форме. Но это уже совсем другой вопрос.

Comments

( 36 comments — Leave a comment )
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
yurbashi83
Apr. 13th, 2019 03:41 pm (UTC)
Интересная статья. Вы правы, Маклюэн многое сумел предвидеть. Особенно прозорлива мысль про то, что земной шар теперь не более чем деревня. Только мне кажется, что по-настоящему так стало не благодаря телевидению, а благодаря интернету. Ведь по телевизору мы видим только картинку на экране, а с помощью интернета можем постоянно общаться с людьми, живущими в разных концах земли.
Сейчас и шутка такая есть, что многие теперь регулярно обсуждают что-то с теми, кто живет в тысячах километров от них, но не знают имен своих соседей по лестничной площадке.
krugo_svetov
Apr. 14th, 2019 01:16 pm (UTC)

Вы правы. Основная роль интернета. Особенно удивительно, что  Маклюэн предвидел все до появления интернета



Edited at 2019-04-14 06:09 pm (UTC)
oxana_vesna
Apr. 14th, 2019 06:30 pm (UTC)
Удивительно, как человек, живший совершенно в другую эпоху, смог столько всего точно предсказать о нашем времени. И ведь правда, сейчас медиатехнологии проникли повсюду. И рамки общения тоже раздвинулись. Телефоны сегодня не стоят в квартирах, а всегда с нами. И по ним можно не только говорить, но и лазить в интернет. Весь мир как бы на ладони. И вы увлекательно написали о том, как Маклюэн предсказал характер будущего, заглянув на полвека вперед.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 11:44 am (UTC)
Маклюэн уже тогда был мастером пиара. Его приглашали на избирательную компанию - Рейгана, если я не ошибаюсь.
ninafk
Apr. 14th, 2019 07:55 pm (UTC)
"Носитель информации является самим посланием".
Если я правильно понимаю это высказывание, то, наверное, речь о том, что в телепрограммах каждый ведущий рассказывает об одних и тех же новостях по-своему, а блоги, вообще, привлекают читателей именно субъективным авторским взглядом. Но так было и раньше. Однако раньше было не так много телеканалов, а блогов не было совсем. Сегодня же источников информации столько, что можно долго и придирчиво выбирать, а потому личность носителя информации становится главным, что влияет на наш выбор.
Любопытны и другие предвидения Маршалла Маклюэна. Ваша статья мне понравилась.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:10 pm (UTC)

Я понимаю это по-другому. Любое СМИ  имеет свою технологию, свой метод донесения содержания до объекта. В нем заложен интеллект создателей. Есть стратегии пиара, есть пиар, это все информация, причем, достаточно интересная. Интернет без конца генерирует различные новые сервисы, игры, ролевые игры, возможности организации клубов, сообществ, групп. В большинстве случаев это настолько нас захватывает, что мы теряем смысл, цель, и принимаем средство за цель. Миллионы молодых людей в транспорте уткнулись в гаджеты. Разве кто-нибудь из них ищет смыслы, контенты, нет, эти гаджеты им интересны сами по себе.  А гаджет это просто технология. Таким образом технология как таковая становится интересной не только всему человечеству, но и каждому отдельному человеку. Символ становится более значимым чем смысл. Я это понимаю так.

roadleyek
Apr. 14th, 2019 10:01 pm (UTC)
Вроде и верно, что людей убивают не ружья, а люди. Но наличие ножа или пистолета порой подталкивает человека к поступкам, которых он сам от себя не ожидает. У Вас в "Мести ножей" было про это. Правило верно и для многого другого.
И уж тем более спору нет насчет того, что современные технологии направлены на то, чтобы постоянно что-то внушать человеку и сделать его послушным винтиком. Реклама добивается от нас, чтобы мы покупали, пропаганда - чтобы голосовали. Сейчас такие вещи работают все эффективнее. И либо люди выработают иммунитет, либо точно станут другими.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:28 pm (UTC)

Думаю, что не выработают иммунитет. Люди подпадают под влияние технологий и теряют все миыслы, кроме навязанных. Технологии развиваются как бы по собственному плану, а человека используют как средства для свлего развития. Возможно, это дает начало развитию новой цивилизации, в которой человеку будет определено вспомогательное место.

goodsmoker
Apr. 15th, 2019 02:44 pm (UTC)
Некоторые из мыслей Маклюэна и, в частности, его знаменитая фраза о "глобальной деревне" мне знакомы, но почитать о его теориях подробнее у меня как-то не возникало желания. И, скорее всего, зря. По крайней мере, в Вашей обзорной статье многое выглядит заслуживающим внимания.
Особенно меня привлекли рассуждения Маклюэна о доме. Квадратное жилище - неплохой символ стремления человека создавать новые миры, в границах которых он находит то, что нужно именно ему.
Пожалуй, из этого же естественно вытекает, что новые технологии подвели человека к "видению мира как бы в «зеркале заднего вида»." Отражение легче изменить, чем реальные предметы. Достаточно искривить зеркало под нужным углом или даже наклеить на него цветную пленку, чтобы все виделось в розовых или еще каких-нибудь тонах. Но искусственно созданный мир всегда вступает в противоречие с миром естественным. Столкновения миров часто бывают болезненным, но как в книгах такие столкновения обуславливают движение сюжета, так же происходит и в человеческом обществе, а возможно, подобные законы можно спроецировать и на развитие вселенной.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:36 pm (UTC)

Человек все больше уходит в искусственный мир. Можно проводить конференц-совещения, в которых участвуют люди разных городов. Не загорами возможность оказаться в любом месте земного шара с полным восприятием зрительных, звуковых, тактильных и даже сексуальных впечатлений с помощью масок виртуальных реальностей. Думаю, тской мир почти не  вступает в противоречие с реальным. Человечество может закапсулироваться в виртуалном мире и со вреенем потерять и тела и биологические мозги - погрузиться в матрицу. Есть мнение ( Илон Маск), что мы уже живем в матрице.

(no subject) - goodsmoker - Apr. 20th, 2019 09:10 pm (UTC) - Expand
(no subject) - krugo_svetov - Apr. 21st, 2019 08:38 am (UTC) - Expand
gisellevv
Apr. 15th, 2019 04:39 pm (UTC)
Саша, Вы и Маклюэн правы. Мир меняется слишком стремительно и многое привычное уходит в прошлое. Вот и письменная речь перестала играть прежнюю роль. Когда появились телевизоры, люди меньше стали читать газеты и книги. Когда появился Интернет, в нем были в основном тексты и немного картинок. Но теперь и интернет заполнен видео. Люди чаще смотрят, чем читают. Необходимость не то, что писать, но и набирать на клавиатуре тоже исчезает. Достаточно сказать "Окей, Гугл!" и задать нужный вопрос вслух.
Конечно, письменность не пропадет, но уже сейчас ей пользуются меньше, чем раньше. Это непривычно и грустно.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:40 pm (UTC)

Письменность - это одно. А язык - это другое. Язык существует и в изобрахительном, и в звуковом исполнении. Язык живет и в жестах глухонемых, и в жестах актеров театра. Дело в том, что передача информации - это побочная функция языка. Язык, в первую очередь, это механизм мышления. И он бует существовать, пока есть мыслящее человечество.

kittisakte
Apr. 15th, 2019 08:50 pm (UTC)
Было интересно прочитать Вашу статью. Не слышал раньше про Маршалла Маклюэна. Но это потрясающе, что кто-то еще в 60-е годы смог предвидеть глобализацию и технологии, которые будут навязывать нам информацию, вопреки нашим намерениям.
Так все и происходит. Достаточно поискать что-нибудь в сети, а потом весь день будет показываться реклама по теме. Механизмы Фейсбука сами определяют, какие посты в ленте друзей показывать нам в первую очередь. Искусственный интеллект все чаще делает выбор за нас, а многие люди только радуются, что им не приходится думать самим. И такая лень в будущем может дорого обойтись.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:42 pm (UTC)

Появится искусственный интеллект и он может отбросить человечество, как уже ненужную шестеренку эволюции.

chubarin
Apr. 15th, 2019 09:18 pm (UTC)
"Земной шар превратился в деревню, поэтому и сплетни в нем распространяются так же, как любая информация – быстро и беспрепятственно".
Вынужден согласиться. Да, большая часть информации в телевизоре и интернете - сплетни и плохие новости. Почему-то нам особенно нравится тратить свое время, чтобы узнавать о таких вещах.
Но главная причина этого в самих людях, ведь в интернете можно найти практически все, что душа пожелает. И как обычные деревни переросли в города, так, надеюсь, и глобальная деревня со временем разовьется в город. Конечно, это дело не ближайших лет. Фабрик троллей, политических и рекламных технологий на наш век хватит. Но я думаю, что в будущем все это войдет в разумные рамки.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:44 pm (UTC)

Очень сомненваюсь. Думаю, человек создает сейчас монстра, с которым он несиожет справиться.

nochnaya_ptaha
Apr. 15th, 2019 11:05 pm (UTC)
Очень философская статья, Саша! Мне кажется, она Вам хорошо удалась. Многие высказывания Маршалла Маклюэна сегодня кажутся сами собой разумеющимися. Но если представить, что они были сделаны тогда, когда не было Интернета и даже телевизоры были далеко не в каждом доме, то невольно впечатляешься пророческим даром этого человека.
И, наверное, это также доказывает, что будущее человечества поддается прогнозированию. Остается только надеяться, что подобные знания будут чаще использоваться во благо, чем во вред. Хотя, конечно, может получиться и иначе.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:45 pm (UTC)

Прогнозировать можно, но я, например, не вижу оснований для хороших прогнозов.

odyly
Apr. 16th, 2019 01:44 pm (UTC)
"Инновация со временем становится своей противоположностью... Автомобили, предназначенные для ускорения движения, стали задерживать передвижения из-за пробок и перегрузки магистралей".
Злободневный пример. И огромное множество автомобилей не только создает пробки, но и крадет у нас чистый воздух. Скорее всего, электромобили не будут наносить такого вреда, но проблема с пробками останется. И какая инновация способна ее решить? Летающие автомобили? Подобная метро система подземных дорог? Мне кажется, до этого еще далеко. А может, умные компьютеры приведут человечество к тому, чтобы мы реже покидали свои дома? На мой взгляд, такая догадка укладывается в логику Маклюэна. Но тогда человек превратится из творца технологий в их раба. Или мы уже превратились, но не заметили?
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:48 pm (UTC)

В недалеком будущем по делам можно будет не ездить. Всем можно заниматься у терминала. Еду заказать по интернету. Человек постепенно будет уходить из реального мира и погружатьв виртуальный.

ger0y
Apr. 16th, 2019 04:37 pm (UTC)
Отличная статья! Не сомневаюсь, что ее возьмут для публикации в каком-нибудь журнале или газете. Это же увлекательно - узнать, что еще полвека назад кто-то угадал, какими мы будем в начале третьего тысячелетия. А что касается страха перед будущим, то это, по-моему, зря. И тысячу лет назад люди ждали скорого конца света, но он так и не случился. И живем мы, по-моему, даже лучше, чем наши предки. Вот так и дальше будет.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:50 pm (UTC)

Бояться будущего не надо. Просто в будущем мы станем совсем не такими как сейчас

saraphze
Apr. 16th, 2019 07:06 pm (UTC)
Вы подобрали глубокие и заслуживающие внимания цитаты Маршалла Маклюэна. Практически все из них можно назвать прозорливыми. Но кое с чем хочется и поспорить.
"Попытки восстановить утраченную самоидентификацию приводят к войнам, в то время как любая война стимулирует новые технические разработки, которые провоцируют новую утрату самоидентификации". Звучит красиво, но несколько идеалистично. Помню еще со школы, что основные причины большинства войн - экономические. Конечно, бывают и войны, вызванные глупостью или амбициями правителей, но чаще всего большие войны разрешают накопившиеся экономические противоречия и ради этого затеваются. Мне кажется, что это старое определение ближе к истине.
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:55 pm (UTC)

Экономика будет уходить в прошлое. Все чаще говорят о том, что рост экономики не нужен. Нужна ее трансформация под новые потребности мужающего человечества. За экономику воевать не надо, за территорию - тоже. Войны будут за самоидентификацию. Эти, чужие, он пытаются заставить нас жить так, как они хотят. А мы этого не хотим. В чем смысл гражданской войны Украины, войнв Украины и России. Они хотят быть не такими как мы. Только и всего.

djylija
Apr. 16th, 2019 10:45 pm (UTC)
После таких точных предсказаний нельзя не согласиться, что Маклюэн был выдающимся мыслителем. Но нужно признать и Вашу заслугу в том, как доходчиво и увлекательно Вы рассказали о нем и его прогнозах.
Уверена, эта статья будет интересна многим читателям. От души желаю, чтобы ее опубликовали в каком-нибудь хорошем издании как можно скорее!
krugo_svetov
Apr. 17th, 2019 03:55 pm (UTC)

Спасибо за теплые слова!



Edited at 2019-04-17 03:55 pm (UTC)
ilich72
Apr. 19th, 2019 07:25 am (UTC)
Если применить правило The medium is the message к искусству, то его можно понять как то, что форма становится важнее содержания. Причём под формой подразумевается уже не только форма произведения, но и форма его подачи. Как если бы картина "Олимпия" обрела настоящую ценность для зрителя, только будучи показанной на YouTube в сопровождении скандального интервью Викторин, в котором та рассказывала бы подробности своих интимных отношений с Эдуардом.
Но ведь всё это уже было. После высокого театра античности и до появления Шекспира по средневековой Европе странствовали кочевые театры и цирки с горбунами, уродцами и самыми пошлыми сюжетами представлений. В истории высокое чередуется с низким. Глобальная деревня неизбежно скатится в Цифровое Средневековье. Но за Средневековьем всегда приходит Эпоха Возрождения. Быть может, до этой эпохи ещё не одна сотня лет, но я верю, что она всё-таки будет.
krugo_svetov
Apr. 20th, 2019 11:28 am (UTC)

Прекрасная идея - цифровое средневековье. Наступит ли после него цифровое возрождение? Вряд ли. Будет что-то совсем другое. Потому что хомо сапиенс в том виде, каким мы его знаем,  скоро перестанет существовать. Будет какой-то другой комбинированный вид, о котором мы пока почти ничего не знаем

Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
( 36 comments — Leave a comment )

Profile

юзерпик1
krugo_svetov
krugo_svetov

Latest Month

August 2019
S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Powered by LiveJournal.com
Designed by Tiffany Chow